Chiudete gli occhi e pensate al Natale. Anzi, no.
Chiudete gli occhi e pensate a una pubblicità di Natale. Se avete più di 30 anni ci sono buone probabilità che nella vostra testa si sia palesata questa immagine qui.
Dite la verità, è andata esattamente così non è vero? Bene: in questo articolo vi racconteremo la storia dello spot più natalizio di sempre.
Ma prima riguardiamocelo.
Una storia bizzarra
Negli anni 70 la Coca-Cola diede vita a una campagna pubblicitaria denominata “Hilltop” in cui circa 500 ragazzi provenienti da ogni parte del mondo cantavano una canzone che parlava di fratellanza e amore. Dettaglio non trascurabile: mentre cantavano questa canzone tenevano in mano una bottiglia di Coca-Cola. Non è un caso che la frase d’attacco è la celebre “I’d like to buy the world a Coke” (“Vorrei donare al mondo una Coca-Cola” )
Di questo spot fu anche girata una versione natalizia in cui gli attori cantavano la stessa canzone su una collina. A distanza l’effetto era incredibilmente potente perché gli attori tenevano in mano una candela e formavano un albero di natale grande quanto tutta la collina.
Curiosità: lo spot venne girato su una collina alle porte di Roma e la ragazza che si vede in apertura fu scritturata “al volo” dai produttori che la notarono mentre si trovava a fare la turista in giro per la nostra Capitale. Eccolo qui.
Hilltop fu un successo senza precedenti
Sembra che nei giorni successivi alla sua messa in onda le radio degli States furono inondate di telefonate e lettere di persone che volevano ascoltare quella canzone. Insomma, gli americani andavano pazzi per quello spot e per quella canzone.
Per darvi una misura di grandezza dell’evento, la finta genesi dello spot è entrato anche in un finale di stagione di Mad Men.
E veniamo all’Italia
Siamo negli anni 80, è passata circa una decade dallo spot americano Hilltop e la Coca-Cola Italia (all’epoca le filiali sparse per il mondo di qualsiasi multinazionale avevano maggiori libertà in termini di comunicazione) è alla ricerca di una pubblicità natalizia.
All’improvviso un’idea. Perché non rispolverare la versione natalizia di Hilltop aggiornandolo con una canzone italiana?
Inizialmente sembrava un azzardo: siamo negli anni 80 e i protagonisti di Hilltop sono palesemente vestiti con mode che strizzano l’occhio ai seventies e ci sono troppi primi piani per un doppiaggio fatto “ad arte”. Insomma rischia di essere un fiasco o di sembrare un lavoro fatto coi piedi. E invece…
Eccovi la versione americana “Hilltop Christimas”
Alla versione italiana lavorarono due nomi noti della scena musicale di quegli anni. Oscar Prudente, che aveva firmato insieme a Ivano Fossati Pensiero Stupendo e Cristiano Minellono che aveva scritto L’italiano, di Toto Cutugno e Felicità di Al Bano e Romina.
Forse il caso, forse la magia del natale, forse davvero una trovata geniale delle teste creative italiane… fatto sta che dal natale del 1984 a oggi questa canzone significa Natale per molte generazioni di italiani. Quella che avete appena letto è la sua storia.
Liberementi 